CLIENT. IGIS

Brand definition

Southern Highlands 는 디어스 명동 호텔 위에 위치한 라운지로, 호텔 라운지의 한계를 넘어 ‘문화복합공간’으로서 경계 없이 콘텐츠를 실험하고 도전하는 브랜드입니다. 남산 뷰 고층 라운지와 아늑한 저층 라운지 공간에 맞는 로컬  커뮤니티를 형성하여 하루를 풍요롭게 만듭니다.

고객이 풍족한 경험을 통해 힘과 쉼을 얻어가기를 바라며, 아래 세 가지 키워드로 브랜드를 운영합니다.

Logo

Southern Highlands 로고 타입은 호텔과 별도 브랜드임을 안내하기 위해 호텔 고딕 로고와 대비되는 세리프체를 사용합니다. 로고 내 균일한 간격은 심플한 공간을 상징하며, 로고 안의 동그라미는 입체적인 경험을 무한히 제시하는 시각적 표현입니다.

Color system, Symbol

Southern Highlands는 고객에게 에너지를 주기 위한 강렬한 포인트 컬러를 사용하며, 다채롭게 변화하는 브랜드 콘텐츠를 유기적인 심볼로 드러냅니다.